崗位職責:
1. 營銷全案統籌
- 獨立制定部門年度/季度/大促營銷規劃方案(含預算分配、資源整合、KPI拆解),主導線上線下整合營銷活動(如618/雙11/大牌日/節日營銷)的策劃與執行
- 負責營銷物料的創意策劃與落地跟蹤(主KV、短視頻、H5、海報、周邊物料等),協調設計團隊完成視覺輸出
- 聯動新零售平臺(樸樸/小象超市/抖音/美團閃電倉等)、社群及異業資源,策劃跨界合作項目,提升品牌曝光與用戶轉化
2. 活動運營管理
- 主導線下快閃活動全流程(選址評估、主題策劃、氛圍布展、互動機制設計),協調供應鏈/門店/第三方執行團隊資源
- 制定活動效果評估體系,通過數據埋點與用戶調研進行ROI分析,輸出復盤報告并優化策略
3. 直播與即時零售整合
- 負責全國各區域直播項目的統籌執行,結合抖音新零售隔日達業務,策劃閉環營銷鏈路
- 聯動本地化前置倉資源,優化商品庫存同步與配送效率,確保直播活動與即時達訂單履約的無縫銜接
- 專場直播策略,包括選品組合、流量投放、達人合作及用戶留存方案
4. 新品GTM與培訓
- 牽頭新品上市全生命周期管理:從市場定位、價格策略到渠道鋪貨方案,制定GTM執行手冊
- 開發產品培訓課件(含核心賣點/競品分析/話術提煉),定期組織區域銷售團隊及經銷商培訓
5. 數據分析與協同
- 搭建新零售營銷數據庫,通過BI工具分析用戶行為/消費場景/品類趨勢,輸出可落地的營銷洞察
- 協同市場部、電商部、線下傳統、供應鏈部門推進跨部門項目,確保資源高效整合與目標達成
任職要求:
1. 硬性條件
- 本科及以上學歷,市場營銷/廣告學/傳播學相關專業優先
- 1-3年新零售/電商/快消行業整合營銷經驗,有獨立操盤千萬級營銷項目案例者加分
- 精通Excel(數據透視表/VLOOKUP/SUMIFS)、PPT(動態圖表/視覺化呈現)
2. 核心能力
- 策略思維:熟悉AIPL/FAST等營銷模型,能基于用戶旅程設計營銷鏈路
- 即時零售與物流理解:熟悉前置倉模式運作機制,了解即時達業務對庫存管理、配送時效及用戶體驗的影響
- 執行韌性:可同時推進3+項目,適應高頻次、短周期的直播節奏與突發需求調整
- 數據敏感:能通過GMV/UV/CTR等指標拆解業務短板,提出優化方案
3. 加分項
- 熟悉抖音直播業務,對即時達、前置倉業務等有一定認知
- 持有PMP/數字化營銷認證(如阿里媽媽/巨量引擎課程)
- 具備抗壓能力與快速學習能力,能適應新零售行業技術迭代(如AI選品工具、BI數據平臺)