北體HJ體育全稱為Healthy joy sports，是運動健康，快樂體育的代表，其含義是指引領大眾參與運動得到健康的身體，讓學生在運動中得到快樂。北體HJ體育品牌創辦于2017年，其前身為北京體育大學卓越培訓中心，品牌名為"北體卓越"。為將體育教育面向社會更好的發展，獨創品牌“北體HJ體育”，北體HJ體育引進國際先進的教學體系，結合北體卓越常年以來的體育教學經驗，邀請北京體育大學專家教授進行專項體育課程研發，現已推出各類專項課程教練員培訓教材，運動員培養方法。北體HJ體育保持與北京體育大學長期戰略合作關系，整合優質的師資資源，先進的教學方法，與國內權威官方協會以及各大體育院校進行緊密的長期戰略合作。簽約國內外多位知名專家教授，明星教練員，制定科學培養，人才輸出計劃。北體HJ體育通過與鐵嶺體育學校的合作辦學，打造體育教育新體系，做到體育服務一條龍；兩個發展；三個培養的新模式。服務一條龍是指：中小學體育人才培養-青少年人才選拔-雙優學歷教育-就業發展指導-人才輸出。兩個發展：學生學歷發展，就業發展。三個培養：培養職業運動員，培養職業教練員，培養職業管理人員。共三大板塊，全方位的實現體育教育一體化的全新模式。通過內外循環式管理模式，培養優秀的運動人才，教學人才，管理人才。