一、核心工作模塊 1. **策略規劃與執行** - 制定季度/年度推廣計劃，結合產品特性選擇SEM、信息流廣告、社交媒體等組合策略 - 設計用戶增長路徑：從曝光→點擊→留資→轉化的全鏈路優化 2. **渠道運營管理** - 主流平臺深度運營：包括但不限于微信生態、抖音、小紅書、B站等新興平臺 - 廣告投放優化：實時調整百度/巨量/廣點通等平臺出價策略，控制CPA成本 - 異業合作拓展：對接行業KOL、垂直平臺進行資源置換 3. **數據驅動優化** - 搭建數據監控體系：通過UTM跟蹤、漏斗分析定位流失環節 - A/B測試管理：對落地頁、創意素材進行多版本對比測試 - ROI分析：定期輸出投放效果報告，優化預算分配 4. **內容生態建設** - 策劃符合平臺調性的內容矩陣：種草文、評測視頻、行業白皮書等 - SEO內容生產：布局行業長尾關鍵詞，提升自然搜索排名 - 輿情管理：監控品牌網絡聲量，及時應對負面信息 二、關鍵能力維度 - **渠道理解力**：熟悉各平臺算法規則（如抖音推薦機制、微信搜一搜權重） - **創意敏感度**：能快速捕捉熱點制造傳播爆點（如結合節日/時事的話題營銷） - **技術應用**：掌握GA4、SQL基礎、Python爬蟲等工具為進階加分項 - **商業思維**：將推廣動作與GMV、LTV等商業指標直接掛鉤 三、新興趨勢適配 1. 私域流量運營：設計企微SCRM用戶培育體系 2. 短視頻內容電商：直播引流與短視頻帶貨的整合策劃 3. AI工具應用：利用Midjourney生成營銷素材，通過ChatGPT優化文案 四、典型考核指標 - 流量指標：UV、CTR、跳出率 - 轉化指標：CVR、留資成本、ROAS - 品牌指標：搜索指數、社交媒體互動率