一、崗位基礎信息 - 崗位名稱：數字營銷與企劃經理 - 所屬部門：品牌戰略與市場部 - 匯報對象：品牌總監 - 工作地點：天津靜海大邱莊（京津冀協同發展示范區） - 薪資范圍：年薪15萬以上+ 項目分紅 --- 二、崗位核心定位 使命：以數字化營銷為引擎，推動“嘉固士”品牌在工程建材行業的全域滲透，構建“品效合一”的營銷生態，助力企業實現“裝配式支吊架市場占有率第一”戰略目標。 價值輸出： 1. 通過精準流量運營與品牌內容打造，提升品牌在B端市場的專業影響力； 2. 建立“總部-代理商”聯動的數字化營銷網絡，賦能全國渠道效能； 3. 以創新營銷模式推動傳統工程建材行業的數字化轉型。 --- 三、核心職責與任務分解 1. 數字營銷戰略統籌 - 制定年度數字營銷規劃，統籌搜索引擎優化（SEO/SEM）、信息流投放、KOL種草計劃，實現官網流量年增長≥50%、有效詢盤轉化率≥15%； - 主導行業大數據分析，建立工程建材領域關鍵詞庫（覆蓋“抗震支吊架”“裝配式支吊架’等核心場景），優化投放ROI至1:8以上。 2. 品牌全域運營 - 搭建新媒體矩陣（微信/抖音/B站/快手/小紅書/知乎/垂直行業平臺），實現粉絲總量突破50萬，原創內容月均互動量≥5萬次； - 策劃“技術解密”“工程案例庫”等品牌IP欄目，年度產出深度行業報告≥4份、母短視頻案例≥100條（通過母短視頻為基礎剪輯生成其他短視頻）。 3. 招商活動與渠道賦能 - 設計線上線下融合的招商會模式（含VR展廳體驗），年度落地大型招商活動≥3場，簽約代理商增長率≥30%； - 建立代理商數字化支持體系，提供標準化運營SOP、內容素材庫及數據分析工具，確保80%代理商新媒體賬號月活躍度達標。 4. 品牌視覺與文化輸出 - 主導企業展廳數字化升級，統籌3D產品可視化系統開發，年度更新文宣資料（技術手冊/招商手冊）≥6版； - 構建“科技工匠”文化傳播體系，通過紀錄片、工程師故事專欄等形式，年度輸出企業文化案例≥20個。 --- 四、任職資格要求 硬性門檻 - 學歷：市場營銷、數字傳播相關專業本科及以上，985/211院校優先； - 經驗：5年以上B端工業品數字營銷經驗，有建材/工程機械行業成功案例； - 技能：精通SEO優化工具（Ahrefs/SEMrush）、數據分析平臺（Google Analytics/神策）、三維設計軟件（Blender/C4D基礎操作）。 核心素質模型 - 行業洞察力：熟悉裝配式建筑政策趨勢，能精準捕捉設計院、總包單位決策鏈需求； - 技術營銷力：擅長將QSR系統等技術優勢轉化為傳播話術； - 生態構建力：具備搭建“總部-區域-代理商”三級內容分發網絡的經驗。 五、職業發展路徑 - 橫向拓展：可競聘智能營銷負責人、全國渠道運營總監等崗位； - 縱向晉升：可進入“高管后備梯隊計劃”，享有股權激勵資格。