1、基于品牌年度戰略與用戶畫像,制定全渠道媒介投放策略(涵蓋社媒平臺、KOL合作),確保傳播節奏與品牌調性高度統一;
2、針對新品上市、營銷 Campaign 等節點,制定主題化媒介方案(如社媒端種草全案,比重偏小紅書平臺;還需要有新聞端推廣的能力),推動品牌聲量爆發式增長;
3、與內部團隊和外部供應商緊密合作,根據品牌策略,梳理BF對接供應商出種投方案,執行中確保種草、投放計劃順利推進,并完成結果目標。同時在項目執行中需監測投放效果,及時調整策略以提高投放效果。
4、對寵物行業動態、紅書平臺政策保持高度敏感,主導媒介合作談判,設計資源置換、效果對賭等,聯合定制內容創新合作模式,最大化 ROI與品牌曝光價值;
5、統籌媒介投放KFS全流程:從BF擬定、達人篩選、稿件審核(確保視覺風格、文案調性符合品牌規范)、賬戶搭建到預算分配、投放節奏把控,與團隊伙伴做好配合;
7、制定數據結果導向的投放策略,實時監控內容投放核心數據(CTR/CPC/CPM/CPUV/GMV/品牌搜索量),從而進行復盤和優化,同步追蹤供應商對此的服務結果;
8、結合用戶調研與輿情反饋,通過A/B測試優化內容投放策略(如人群定向、素材形式、渠道組合),
9、定期篩查社媒端傳播輿情,從而進行把控、優化,對負面信息及時響應,協調上級和相關部門做出輿情應對處理。
任職要求:
1、4年以上品牌方媒介投放經驗(乙方經驗需具備服務頭部品牌案例)、social傳播工作經驗,有寵物食品、母嬰類目、快消領域等行業經驗者優先
2、預算媒介投放項目,熟悉紅書站內種投玩法、蒲公英、小紅星等平臺外溢玩法,有成功破圈案例者優先(并請在作品集中附上完整的方案結果;策略、方案、數據結果)。
3、品牌敏感度:對品牌調性、視覺語言有精準把控力,能判斷媒介資源與品牌 DNA 的匹配度;
4、資源整合力:具備高效談判技巧與跨界合作思維,能通過資源組合實現傳播聲量裂變;
6、項目統籌力:可跨部門同時推進多項目,協調設計、財務、法務等內部資源,確保投放計劃按時落地。
7、戰略視角:能從品牌長期建設出發規劃媒介動作,而非單純追求短期 ROI;
8、以上為具體崗位需求,請攜帶匯總好的相關作品集進行投遞。